Skip to main content
Registrera dig för en LIVE WORKSHOP _
Exempel på hur en röd tråd i kommunikationen skapar igenkänning i olika kanaler

En röd tråd – vad innebär det egentligen?

Du har säkert hört uttrycket många gånger: ”Vi behöver en röd tråd i kommunikationen.” Men vad innebär det egentligen?

Det är lätt att tro att en röd tråd handlar om att allt ska se exakt likadant ut. Men så behöver det inte vara. En PowerPoint behöver inte se ut som startsidan på webbplatsen. Ett Instagraminlägg behöver inte vara en kopia av broschyren. Det viktiga är att mottagaren förstår att det är samma företag, både genom vad de ser och hur det känns, oavsett var de möter er.

Tydlighet och förtroende

En röd tråd gör det enklare för mottagaren att förstå vilka ni är. Det skapar tydlighet, igenkänning och förtroende. Man vet vad man kan förvänta sig och det ökar chansen att någon stannar kvar och vill veta mer.

Det handlar inte om perfektion. Det handlar om konsekvens. Att signalera samma känsla, samma budskap och samma uttryck i alla kanaler. När kommunikationen är samlad blir det tydligt att ni vet vilka ni är och vart ni är på väg.

Visste du att uttrycket den röda tråden kommer från engelska flottan?
På 1700-talet tvinnade de in en röd tråd i sina rep för att markera att de tillhörde kronan. Den kunde inte tas bort utan att hela repet förstördes och om någon obehörig ertappades med sådant rep fick de hårda straff. Sen plockade författaren Johann Wolfgang von Goethe upp begreppet i en roman i slutet på 1800-talet och använde det som metafor för en genomgående tanke. Därifrån har vi fått uttrycket som idag syftar på sammanhang, riktning och igenkänning. I Sverige användes däremot blå tråd i flottans rep så egentligen kanske det borde hetat att ”den blå tråden” istället?

Enklare arbete internt

En tydlig helhet gör det också enklare internt. När alla i teamet vet hur ni kommunicerar, vilken tonalitet som gäller och vilket visuellt uttryck som ska användas, går arbetet snabbare och smidigare. Det blir lättare att ta beslut, skapa nytt material och svara på frågor.

Dessutom bygger det stolthet. Att vara en del av ett företag med en tydlig identitet gör det enklare att stå bakom budskapet och enklare att förklara för andra vad man representerar.

Allt börjar med grunden

Först behöver ni klargöra ert kärnbudskap, alltså vad ni vill att människor ska förstå om er. Det handlar inte bara om vad ni erbjuder, utan om vilken känsla ni vill lämna efter er och vilken position ni vill ta i människors medvetande.

Sedan behöver ni fundera över tonaliteten. Hur låter ni när ni skriver texter, pratar i möten eller publicerar inlägg i sociala medier? Är ni formella eller personliga, inspirerande eller instruktiva? Tonen är en lika viktig del av helhetsintrycket som designen.

Till sist kommer det visuella. Färger, typsnitt, bildspråk och mallar skapar tillsammans den bild andra får av ert företag. Det visuella uttrycket behöver stödja både budskapet och tonaliteten för att helheten ska bli trovärdig.

När ni har svar på dessa tre delar – budskap, ton och visuellt uttryck – blir det mycket enklare att skapa en röd tråd som känns igen i alla kanaler och situationer. Det blir tydligt för andra vilka ni är och enklare för er själva att kommunicera konsekvent utan att behöva börja om varje gång.

Testa er röda tråd – kan ni svara ja på de här frågorna?

  • Känns varumärket igen även utan logga?

  • Låter ni likadant i alla kanaler, eller skiftar tonen mellan LinkedIn, webb och säljmöten?

  • Är budskapet detsamma oavsett kanal?

  • Är ni konsekventa i val av färger, typsnitt och bilder?

  • Har ni rutiner för att hålla ihop helheten, till exempel mallar och regelbundna avstämningar?

Så jobbar vi på Odd

För oss på Odd är den röda tråden själva grunden. Vi har vår egen metod, The Odd Way, som hjälper oss att se till att allt hänger ihop. Det betyder att vår webbplats, våra sociala medier, nyhetsbrev och presentationer inte alltid ser identiska ut, men man ser tydligt att allt hör ihop och förmedlar samma känsla.

Vi använder gemensamma mallar, vi har en tydlig tonalitet och vi återkommer alltid till samma kärna: att hjälpa företag att bygga starka, enhetliga och förtroendeingivande varumärken.

Så här håller vi ihop helheten i våra egna kanaler:

  • Våra färger och typsnitt är satta och återkommer överallt.

  • Vi använder återkommande teman i våra inlägg och ser till att de sprids i alla kanaler.

  • Vi har mallar för presentationer, nyhetsbrev och sociala medier, så att känslan håller ihop även när olika personer i teamet skapar material.

  • Vi har en person som med jämna mellanrum ser över att vi följer våra riktlinjer.

På så sätt blir helheten en trygg bas som gör att vi kan vara kreativa utan att tappa riktning. Ett tips är att se varumärket som en person: hur skulle Odd göra? Det kan göra det enklare att ta beslut.

När allt hänger ihop

En stark röd tråd gör att varje kontaktpunkt bidrar till att bygga varumärket. Ni behöver inte börja om i varje möte, utan kan bygga vidare på det förtroende som redan finns.

När allt hänger ihop blir ni lättare att lita på, lättare att känna igen och lättare att minnas. I en tid där vi alla matas med tusentals intryck varje dag är den röda tråden det som gör att just ert företag fastnar i minnet.

Det här är också temat för vår workshop Skapa helhet i företagets kommunikation. Där får du möjlighet att kartlägga ert nuläge, se var helheten brister och upptäcka vilka steg som kan ta er vidare.

Vill du veta mer? Läs mer och boka din plats här: odd.se/workshop/

”Jag har aldrig tänkt på det här sättet förut” – en kunds reaktion under vårt första möte

Innan semestern höll vi en digital workshop med en ny kund, som var första steget i arbetet med deras varumärkesbok. Det är alltid så vi inleder arbetet när vi ska ta fram en ny logotyp och grafisk profil, en ny webbplats eller mallar för alla kanaler. Workshopen är vårt första och viktigaste steg. Det är här vi samlar all den kunskap, de insikter och de perspektiv som behövs för att skapa ett varumärke som är tydligt, genomarbetat och hållbart över tid.

Företaget vi arbetade med i just denna workshop har funnits i över 30 år och drivits av nuvarande ägare de senaste elva. Det är en etablerad verksamhet med lång erfarenhet och starkt förtroende, men där mycket rullat på av bara farten. När vardagen tar över är det lätt att fokus hamnar på det dagliga och att man sällan stannar upp för att reflektera över helheten. Vad är det vi faktiskt gör? Hur gör vi det? Varför gör vi det på just det här sättet?

Ett första steg mot förnyelse

Kunden kontaktade oss för att förnya sin grafiska profil och webbplats. För att kunna göra det på ett genomarbetat sätt behöver vi först få en tydlig bild av verksamhetens kärna. Därför inleder vi alltid med en workshop som är helt anpassad till den specifika kunden. Den kan hållas hos oss, hos kunden eller digitalt via Teams.

Under den här workshopen fick vi höra samma mening flera gånger:
”Jag har aldrig tänkt på det här sättet förut.”

Precis den reaktionen är vi ute efter. Workshopen skapar ett utrymme för reflektion och hjälper verksamheten att se på sig själv med nya ögon. Vi lyfter fram det unika som redan finns och sätter ord på det, så att alla i organisationen kan arbeta utifrån samma grund.

Från insikt till uttryck

Efter workshopen sammanställer vi allt material i en kreativ brief som sätter riktningen för hela projektet. Därefter tar vi fram en varumärkestext som fångar verksamhetens kärna och ger ett språk för både det interna och det externa arbetet med varumärket.

Sedan börjar vi bygga själva varumärkesboken, som innehåller allt från logotyp, färgpalett, typografi, bildmanér, mockups med mera. Allt sätts i ett sammanhang, så att det visuella och det skrivna uttrycket hänger ihop och ger en enhetlig känsla i alla kanaler.

Ett verktyg som håller över tid

När grunden är satt ser vi till att uttrycket fungerar i alla situationer och kanaler. Vi tar fram mallar för presentationer, sociala medier, trycksaker och annat som kunden behöver i sin vardag. Målet är att ge kunden möjlighet att själv fortsätta bygga sitt varumärke långsiktigt, med rätt förutsättningar från start.

Vill ni börja med grunden?

Vi erbjuder den här typen av workshop både digitalt och på plats, vilket gör att vi kan arbeta med företag i hela landet. Vill ni formulera er kärna, få ett visuellt och verbalt uttryck som håller ihop och ta ett stort kliv framåt i hur ni uppfattas? Hör av er så berättar vi mer om hur vi kan börja med grunden – precis som vi gjorde här.

Så skapar du ett starkt och enhetligt varumärke som känns rätt i varje kanal

Du vet den där känslan när allt bara stämmer. Du kliver in på ett kontor, besöker en webbplats, scrollar igenom Instagram eller läser ett nyhetsbrev och utan att du riktigt tänker på det infinner sig en trygg, relevant och professionell känsla. Det är ingen slump. Det är resultatet av en medveten, enhetlig kommunikation.

När alla delar av företagets uttryck hänger ihop, från logotyp och färger till budskap och tonfall, blir det lättare för mottagaren att förstå vad ni står för och känna förtroende.

Varför helheten är avgörande

Ett starkt varumärke byggs inte enbart av en snygg logotyp eller en välskriven text. Det handlar om samspelet mellan alla kontaktpunkter.

  • Visuellt: färger, typsnitt, bildmanér och grafiska element.
  • Verbalt/copy: budskap, tonalitet och språkstil.
  • Upplevelse: känslan i mötet, servicenivån och hur ni bemöter kunder.

När helheten sitter signalerar ni kvalitet och stabilitet. Mottagaren känner igen er oavsett om de ser ett inlägg i sociala medier, en broschyr eller står i er butik alternativt kontor.

När kommunikationen börjar spreta

Det är vanligt att kommunikationen tappar sin röda tråd när företaget växer, byter inriktning eller när fler personer skapar innehåll. Det kan börja synas genom att webbplatsen har ett uttryck och sociala medier ett annat, att presentationer och dokument ser olika ut beroende på vem som gjort dem eller att tonaliteten skiftar mellan kanalerna.

Ofta märker vi det inte direkt, men känslan av helhet och förtroende minskar. Mottagaren kan inte sätta fingret på varför, men något skaver.

Så bygger du en enhetlig kommunikation

  1. Börja med grunden. Definiera varumärkets kärna: syfte, värderingar, personlighet och målgrupp.

  2. Sätt en visuell identitet. Ta fram färger, typsnitt, bildmanér och grafiska element som fungerar i alla kanaler.

  3. Bestäm tonaliteten. Hur låter ni? Vilka ord använder ni och vilka undviker ni?

  4. Skapa mallar och riktlinjer. Gör det enkelt att hålla ihop kommunikationen genom färdiga mallar för till exempel presentationer, sociala medier och nyhetsbrev.

  5. Följ upp och justera. Utvärdera regelbundet om uttrycket fortfarande känns rätt och speglar företaget ni är idag.

Exempel från verkligheten

Fundera på ett företag du mött i flera kanaler och där du alltid får samma känsla, oavsett om det är på Instagram, i ett pressmeddelande eller på plats i butiken. Det är där styrkan i ett enhetligt varumärke ligger. Du behöver inte ens se logotypen för att känna igen dem.

Vill du se över ert nuläge?

I vår kostnadsfria introduktionsworkshop Skapa helhet i företagets kommunikation får du kartlägga hur ert varumärke ser ut idag och se om helheten ger den känsla ni vill förmedla. Nina berättar också om Vägen till ett starkt, enhetligt och förtroendeingivande varumärke och du får med dig konkreta verktyg för att komma vidare.

Läs mer och anmäl dig här: odd.se/workshop

När företaget växer måste kommunikationen hänga med

Ni är mitt i en spännande fas. Kanske vill ni växa och attrahera fler kunder eller medarbetare. Kanske står ni inför en lansering av en ny produkt eller tjänst. Kanske har ni nyligen slagit ihop flera verksamheter och behöver få kommunikationen att hänga ihop. Eller så märker ni att budskapet och den grafiska profilen inte längre speglar det ni faktiskt gör och vart ni är på väg.

När företag växer är det vanligt att kommunikationen efter ett tag börjar spreta. Det finns många goda initiativ men ingen tydlig röd tråd. Och utan en sammanhållen kommunikation är det svårt att bygga förtroende och långsiktiga relationer.

Det är därför vi på Odd har skapat vår introduktionsworkshop “Skapa helhet i företagets kommunikation”. Den är för dig som vill stanna upp en stund, tänka högt tillsammans med oss och se var ert varumärke står just nu. För dig som anar att det finns mer kraft att hämta, bara ni får ordning på grunden.

Tänk högt med oss och hitta riktningen framåt

Den här workshoppen är för dig som vill få överblick, skapa en tydlig röd tråd och lägga grunden till en kommunikation som verkligen speglar företaget ni är och vill bli. Det handlar om att förstå nuläget och se vilka steg som kan ge störst effekt.

Under workshoppen får du:

  • Analysera hur företagets kommunikation ser ut i dag och upptäcka var helheten eventuellt brister

  • Ta del av en föreläsning, “Vägen till ett starkt, enhetligt och förtroendeingivande varumärke”, om hur ett enhetligt varumärke kan skapa förtroende och dra till sig rätt kunder och medarbetare

  • En tydligare bild av vilka steg som kan ta er vidare

Det här är en perfekt start för företag som vill lägga grunden till en starkare och mer samlad kommunikation. Dessutom är den kostnadsfri!

Det här är för dig som…

  • Äger eller driver företaget och vill attrahera fler kunder eller nya medarbetare

  • Är ansvarig för försäljningen eller kommunikationen på företaget och ser att det finns mer att göra

  • Vill veta mer om hur vi på Odd kan hjälpa er att ta nästa steg

Workshoppen hålls online under hösten 2025 och är kostnadsfri. Du hittar aktuella datum och anmälan här. OBS! Vi kommer även att hålla ett exklusivt tillfälle på plats i Växjö på vårt kontor. En möjlighet att gå workshopen i en liten grupp. Markera i anmälan om du är intresserad av det.

Med en tillgänglighetsanpassad webbplats får alla samma förutsättningar

Föreställ dig att du får en ögonbindel på dig, blir placerad framför en dator och får i uppgift att hitta kontaktuppgifter till närmaste vårdcentral. Utan synen tvingas du förlita dig på hörsel och känsel. Om webbplatsen inte är tillgänglighetsanpassad blir uppgiften nästintill omöjlig. Är den däremot korrekt anpassad har du samma möjligheter som någon med full syn.

Föreställ dig sedan att du är döv och ska förstå sammanhanget i ett filmklipp som inte är textat eller att du är färgblind och tvingas tolka information som endast förmedlas genom färg utan ytterligare indikationer. Kanske har du svårt att fokusera, befinner dig i en stökig miljö eller så lyser solen skarpt på din mobil när du scrollar. Har du dyslexi blir det problematiskt att läsa text som är lång och komplicerad, har du nedsatt motorik har du kanske svårt att använda musen. Alla dessa situationer måste man ta hänsyn till när man jobbar med tillgänglighet.

Ny lag utökar tillgänglighetskraven – är du redo?

I Sverige har vi lagen om tillgänglighet till digital offentlig service (DOS-lagen) som främst riktar sig mot offentlig sektor. Nu kommer lagkraven att utökas till att omfatta även privata aktörer. Den 28 juni 2025 träder en ny lag i kraft i Sverige som syftar till att etablera en gemensam standard för tillgänglighet inom hela EU. Direktivet riktar sig främst till produkter och tjänster som används av allmänheten och ställer krav på att dessa ska vara tillgängliga för alla, oavsett funktionsförmåga. Bland annat omfattar direktivet områden inom digitala tjänster; webbplatser, mobilapplikationer och digitala gränssnitt måste vara utformade så att de kan användas av personer med olika typer av funktionsnedsättningar. Tillgänglighetsdirektivet gäller EU-företag och de som riktar sig till EU-marknaden, men undantar mikroföretag (omsättning under 2 miljoner euro eller färre än 10 anställda). Även om du inte omfattas av lagkraven, är det alltid en bra idé att arbeta med tillgänglighet för att nå ut till fler.

Konkret, vad kan vi göra?

På Odd jobbar vi ständigt med att förbättra tillgängligheten i allt vi skapar och hjälper er gärna. För att förbättra tillgängligheten och användarupplevelsen på webbplatser och i sociala medier finns det flera viktiga riktlinjer att följa, här är några tips:

Textlayout: Använd vänsterställd text och undvik centrerad text för längre stycken då det försämrar läsbarheten. Håll dig till ett enkelt typsnitt och undvik snirkliga varianter. Strukturera texten med tydliga rubriker och underrubriker, justera radavstånd och textstorlek och se till att användare även kan anpassa textstorleken utan att förlora funktionalitet eller läsbarhet.

Enkel och lättläst text: Använd ett enkelt och konsekvent språk för att göra innehållet mer tillgängligt för alla. Skriv texten så lättläst som att en 12-åring ska kunna förstå den. Korta meningar, lätta och välkända ord, undvik förkortningar och skriv i aktiv form. På kan du få en hint om hur lättläst din text är.

ALT-texter: Se till att alla bilder har ALT-texter, i alla kanaler, som beskriver bildens viktigaste innehåll. Detta förbättrar inte bara tillgängligheten för personer med synnedsättning, utan också din SEO. Håll ALT-texterna korta, helst inom 120 tecken, och inkludera relevanta nyckelord för bättre sökoptimering.

Kontrast: Tänk på att ha tillräckligt hög kontrast mellan text och bakgrund, särskilt när text placeras på bilder. På Color contrast checker kan du testa två färger och se hur bra kontrasten blir utifrån ett tillgänglighetsperspektiv. Du får direkt feedback på om färgkombination ger tillräckligt stor kontrast och följer WCAG, de riktlinjer som finns för en tillgänglig webbplats.

Beskrivande länkar: Använd beskrivande länktexter och var tydlig med vart länkar leder. Undvik generiska termer som ”klicka här”. Det hjälper alla användare, inklusive de som använder skärmläsare, att förstå vart länken leder utan att behöva läsa omgivande text.

Listor: Använd alltid inbyggda listfunktioner, det säkerställer att listorna är semantiskt markerade i koden, vilket är viktigt för både tillgänglighet och SEO. För personer som använder skärmläsningsprogram hjälper korrekt formaterade listor till att tydligt indikera att det är en lista. Skärmläsaren meddelar att en lista börjar och hur många objekt den innehåller, vilket gör det lättare för användaren att förstå strukturen och navigera i innehållet. Sträva efter att hålla listorna korta och koncisa.

Hashtags: För bättre läsbarhet, börja varje ord i en hashtag med versaler: #StorBokstav

Texta alla filmklipp: Det underlättar både för de med hörselnedsättning och för de som tittar utan ljud.

Formulär: Se till att alla fält har tydliga etiketter och att eventuella felmeddelanden är lätta att förstå och visas nära det aktuella fältet. Använd tillräcklig kontrast så det blir lätt att läsa och undvik att bara använda färg för att visa fältens status.

Tabb- och tangentbordsnavigering: Säkerställ att din webbplats är fullt navigerbar med tangentbordet, vilket innebär att alla interaktiva element som länkar, knappar och formulärfält är åtkomliga och fungerar utan mus.

Responsiv design: Kontrollera att din webbplats är responsiv och fungerar bra på alla enheter, från stora skärmar till mobila enheter. Det gör den tillgänglig för en bredare publik.

Laddningstid: Optimera din webbplats för snabb laddning. En långsam webbplats kan vara svår att använda för alla, men särskilt för personer med vissa funktionsnedsättningar eller de med begränsad internetuppkoppling.

Säkerställ er tillgänglighet med oss

Vi vill så klart bidra till att göra de webbplatser vi skapar tillgängliga för alla, oavsett vilka förutsättningar man har. Vi har ett tillgänglighetspaket som går att lägga till vid köp av webbplats. Då säkerställer vi att kriterierna ovan följs och samarbetar med en tillgänglighetsbyrå som testar webbplatsen under uppbyggnad så den uppfyller en godtagbar nivå. Fråga oss när vi pratar webb så berättar vi mer.

Exempel på hur en webbplats som affärsverktyg driver leads och stärker varumärket

Ge webbplatsen ett tydligt uppdrag – från digital skylt till affärsdriven kanal

Många företag har en webbplats, men hur många använder webbplatsen som ett affärsverktyg och funderar på vad den faktiskt kan åstadkomma? I många fall finns den mest där för att den ”ska finnas”, som ett digitalt visitkort med kontaktuppgifter och någon nyhet ibland. Men webbplatsen kan vara så mycket mer än så. Den kan bli ett av företagets viktigaste verktyg för att driva affärer, bygga varumärket och göra jobbet enklare, om den får ett tydligt uppdrag.

Mer än bara närvaro

Det är lätt att lägga mycket tid på sociala medier, annonser och nyhetsbrev. Men oavsett hur aktiva ni är i andra kanaler, är det ofta webbplatsen som avgör om någon faktiskt tar kontakt, bokar ett möte eller väljer att köpa något. Det är dit man går när man är nyfiken, vill veta mer eller försöker förstå om det här är rätt företag att vända sig till. En snygg design räcker inte. Webbplatsen måste vara relevant, lätt att använda och bidra till att företaget når sina mål.

Vad ska den faktiskt bidra med

För att veta om webbplatsen gör sitt jobb behöver du börja med att ställa frågan: vad är det viktigaste den ska hjälpa företaget med i år? Det kan handla om att få in fler förfrågningar, öka försäljningen direkt via webben, attrahera nya medarbetare eller bygga förtroende och varumärkeskännedom. Syftet kan förändras över tid, men det måste alltid vara tydligt. Annars är det svårt att skapa rätt innehåll och struktur.

Om ni vill få in fler leads behöver det finnas sidor med tydlig information, inspirerande texter, smidiga formulär och sätt att ta kontakt som leder besökaren vidare. Om målet är att attrahera nya medarbetare, behöver karriärsidorna spegla företagets kultur, visa hur det är att jobba hos er och göra det enkelt att söka jobb. Ska ni sälja direkt, via e-handel eller bokning, måste köpupplevelsen vara enkel, informationen tydlig och flödet smidigt. Och i vissa fall är webben ett verktyg för möten och presentation, ett sätt att på ett snyggt och pedagogiskt sätt visa upp produkter, referenser eller projekt.

När du vet vilket syfte som är viktigast för er är det också lättare att sätta mål. Det kan vara att öka antalet intresseanmälningar, få fler besökare från Google, minska antalet supportärenden eller bygga upp ett bibliotek av innehåll som stärker varumärket. Det viktigaste är att målet är tydligt och mätbart.

Innehåll och struktur som stöttar

Nästa steg är att se över innehållet. Det behöver vara aktuellt, tydligt och anpassat efter syftet. Rensa bort gammalt, uppdatera texter och se till att besökaren snabbt förstår vad ni erbjuder. Titta på menyerna – går det att förenkla? Använd rubriker som berättar något direkt, istället för att bara skriva ”Våra tjänster” eller ”Om oss”. Kanske kan startsidan heta något annat än ”Start”, något som bjuder in eller väcker nyfikenhet.

Se till att det är enkelt att hitta kontaktuppgifter, att knappar och länkar fungerar och att det är tydligt vad som händer när man klickar på något. Bilder ska kännas aktuella och relevanta. De ska förstärka budskapet, inte bara fylla ut sidan. Om ni inte längre känner igen er i bilderna på webbplatsen är det kanske dags att boka en ny fotografering.

Fundera också på vilka funktioner ni faktiskt behöver. Kanske räcker det med formulär och kontaktuppgifter. Kanske behövs ett bokningssystem, en blogg eller integrationer till andra system. Men det är bra att hålla det enkelt till en början och lägga till efterhand som det behövs.

Tekniken behöver också hålla

För att webbplatsen ska kunna göra sitt jobb krävs det att den fungerar tekniskt. Den behöver vara snabb, fungera på mobilen och ha formulär och knappar som gör det de ska. Testa regelbundet hur snabb sidan är, till exempel med Google PageSpeed.

Titta också på hur sidan fungerar i mobilen. Majoriteten av besöken sker där, så allt från knappar till menyer måste vara mobilanpassat. Det ska vara lätt att klicka, lätt att läsa och lätt att förstå.

Om något inte fungerar, till exempel att ett formulär inte skickar in eller att en knapp leder fel, behöver det åtgärdas snabbt. Små tekniska problem kan göra att ni förlorar besökare och kunder utan att ens märka det.

Följ upp, analysera och förbättra

När allt är på plats är det dags att börja följa upp. Statistikverktyg och Google Search Console kan hjälpa er att förstå hur besökare rör sig på webbplatsen, vad de klickar på, hur länge de stannar och var de lämnar sidan. Använd den informationen för att förbättra sidan steg för steg. Det behöver inte vara stora förändringar. Ofta räcker det med att justera rubriker, flytta en knapp eller lägga till lite extra information för att besökaren ska ta nästa steg.

Se också till att alla länkar fungerar och om ni använder externa tjänster eller integrationer, kontrollera att de är uppdaterade och att inget har slutat fungera efter en uppdatering.

Glöm inte säkerheten

En ofta bortglömd men viktig del är säkerheten. Se till att alla teknik genom exempelvis tillägg och teman är uppdaterade. Rensa bort gamla användare som inte längre jobbar med webbplatsen. Kontrollera att lösenord är säkra och att det finns rutiner för tekniskt underhåll.

En säker och uppdaterad webbplats ger inte bara bättre prestanda och trygghet, det visar också att ni tar er digitala närvaro på allvar.

Gör webbplatsen jobbet

En bra webbplats är inte bara ett skyltfönster. Den är er digitala säljare, er informatör, ert nav. Men för att den ska kunna göra jobbet behöver ni ge den ett tydligt uppdrag, hålla den aktuell och följa upp resultatet.

Vill du ha hjälp att analysera er webbplats eller behöver ni bygga nytt från grunden?

Boka en live-analys med en senior webbdesigner och få mängder med konkreta tips, konstruktiv feedback och inspiration till hur ni kan vässa det ni redan har alternativt hur ni kan tänka om den ska byggas om. Perfekt för er som vill få befintlig webb att prestera bättre eller funderar på att bygga om webbplatsen inom snar framtid. Ibland kanske det också behöver en second opinion innan ni drar igång ett större webbprojekt eller input från någon utifrån som ser helheten – varumärke, teknik, användare och affärsmål.

Läs mer här om analys av webbplats och vad det innebär. Och hör av dig om ni är intresserade.