Färglära handlar om hur färger påverkas av varandra och hur de uppfattas av människor. Genom att ha grundläggande kunskaper i färglära kan du välja färger på ett strategiskt sätt för att förstärka varumärkets budskap och den känsla du vill förmedla. Här är vår guide till hur du väljer färger.

Varma och kalla färger

Man brukar dela in färgerna i varma och kalla färger och de finns på varsin halva av färgcirkeln. De varma är röd, gul och orange. De anses utstråla energi, passion och lycka men kan också agera som en varning eftersom de drar till sig mycket uppmärksamhet. De kalla färgerna är grön, blå och lila. De kan ha en lugnande effekt och upplevas som trygga, pålitliga och professionella.

De olika färgernas effekt

Utöver egenskaper som varma respektive kalla färger så finns det också egenskaper för varje enskild färg. Färgerna kan påverka oss människor psykologiskt på olika sätt och framkalla vissa känslor eller beteenden. Sen kan det variera från person till person. Nedan beskrivs hur de flesta brukar uppfatta färgerna.

Röd

Rött kan stå för energi, kraft, styrka, spänning och kärlek, men även för ilska, fara och varning. Att titta på färgen sägs kunna trigga aptiten och just därför passar det bra för varumärken som har med mat att göra. Den röda färgen är också bra att använda för att dra till sig uppmärksamhet eller uppmana till något.

Orange

Orange ger ofta känslan av energi, entusiasm, glädje, optimism, lekfullhet och gemenskap. Precis som rött kan orange dra till sig uppmärksamhet men är lite mindre intensiv.

Gul

Gult kan stå för optimism, glädje, vänskap och kommunikation. Den gula färgen kan hjälpa dig att fokusera och att vara mer kreativ. Samtidigt kan för mycket av färgen göra dig orolig och rastlös.

Grön

Grönt representerar ofta naturen, hälsa, välmående, lugn och hållbarhet. Färgen kan användas för att skapa lugn och avkoppling då den sägs kunna reducera stress. Det är en populär färg för varumärken som är miljömässigt hållbara på grund av kopplingen till naturen.

Blå

Blått ger ofta en känsla av stillhet, lugn, pålitlighet, trygghet och stabilitet, men för mycket av den kan ge ett kyligt intryck. Blått är den färg som flest har som favoritfärg och det är även en vanlig färg för varumärken, särskilt inom finans och teknologi.

Lila

Lila associeras ofta med rikedom, kreativitet, visdom, spiritualitet och mystik. Mörka nyanser av färgen kan användas för att skapa en lyxig och exklusiv känsla, medan ljusa lavendelnyanser ger ett lugnare intryck som kan förknippas med kreativitet och lekfullhet.

Rosa

Rosa representerar ofta femininitet, omtanke, lekfullhet och fantasi. Vid fel tillfälle kan rosa uppfattas som barnsligt och gulligt men används ofta av varumärken som riktar sig till kvinnor eller barn. Färgen kan också användas när du vill skapa en känsla av omtanke och omsorg.

Svart

Svart används ofta för att visa makt, auktoritet, elegans, lyx och sofistikation, samtidigt som det också kan upplevas som dystert eller mystiskt. Det är en bra färg för att skapa ett modernt uttryck eller för att förmedla lyx.

Vit

Vitt associeras ofta med renlighet, enkelhet, ärlighet, minimalism, neutralism och oskuld. Den är vanligt förekommande i design för att skapa minimalism och kan även skapa en exklusiv och elegant känsla. Vitt kan med fördel kombineras med andra färger för att bidra till balans.

Färgkombinationer

Med kunskaper om färglära är det också lättare att kombinera färger med varandra. Att titta på en färgcirkel kan vara till hjälp när du ska hitta färger som passar bra ihop. Det finns några olika principer för kombination av färger som du kan utgå från. Den första är att välja monokroma färger. Det innebär att välja en enda färg och plocka ut flera nyanser av den, vilket ger ett lugnt och harmoniskt uttryck. Vill du addera någon mer färg men fortfarande behålla harmonin kan du istället välja analoga färger. Du hittar dem genom att välja en färg och sen ta de två som ligger på varsin sida om den i färgcirkeln.

För att skapa dynamik kan du välja färger med större kontrast till varandra. Genom att välja komplementära färger, vilket är två färger som ligger mittemot varandra i färgcirkeln, blir resultatet intensivt och drar till sig blicken. Ett annat alternativ är triadiska färger som är lite mer balanserade än komplementära färger. Dem hittar du genom att välja tre färger som är jämnt fördelade i färgcirkeln.

Att välja färger för ett varumärke

Se till att tänka strategiskt i valet av färger då de kommer påverka hur konsumenten uppfattar varumärket. Det finns flera aspekter att fundera över när du ska välja färger; ledord, målgruppen, branschen, konkurrenterna, psykologiska effekter, om de huvudsakligen ska synas i digitalt eller tryckt format etc. När vi skapar en grafisk profil väljer vi ut primära, sekundära och accentfärger där vi tar hänsyn till allt detta. Vi ser till att färgerna bidrar till budskapet, passar bra ihop och används på ett enhetligt sätt, allt för att öka igenkänningen. I en studie har det visat sig att färg kan öka igenkänningen av ett varumärke med 80% så det är med andra ord viktigt att välja rätt.

Behöver du hjälp med grafisk profil?

Läs mer här, eller hör av dig till hej@odd.se så berättar vi mer.

PMS, CMYK, RGB och HEX är alla olika färgsystem som används för att definiera och återge färger i olika sammanhang. När man pratar om färger i den grafiska profilen och logotypen kan det ibland vara lite svårt att hålla isär dem och veta vilken färgkod som kan användas vid vilket tillfälle. Här går vi igenom dem och som exempel kommer vi att använda en färg från en av våra kunders grafiska profil.

Varför behövs olika färgkoder?

Om vi ser det ur ett varumärkesbyggande perspektiv så är färgerna en viktig del i att skapa igenkänning. Därför vill vi så långt det är möjligt att färgerna alltid visas på ett enhetligt sätt, oavsett kanal. I de grafiska profiler vi skapar anger vi därför färgkoder som passar för olika användningsområden. Det är en utmaning att få detta enhetligt då många yttre faktorer kan påverka. När det gäller tryck påverkar vilken maskin som trycker, luftfuktigheten i rummet, valet av papper och till och med olika batcher av samma papper. Därför kan det bli en viss skillnad på samma folder som tryckts vid olika tillfällen och kanske även på olika tryckerier.

Digitalt är det olika typer av enheter (mobil, dator, läsplatta mfl.) och inställningar för ljus och färger på skärmar som gör det utmanande. Men vi har en del knep här som vi med åren anammat för att få till det på bästa möjliga vis. Så när du anlitar oss för att ta fram färger till en profil kommer du få det så likt det bara går. Men då blir det också olika färgsystem som används vid olika tillfällen.

Så se till att använda rätt färgkod för rätt ändamål och ha i åtanke att det kan bli skillnader i olika medier och vid olika tryck. Tryck gärna en större omgång direkt för att säkerställa att alla har exakt samma färg men gör ett provtryck innan. Det kan kosta en slant att få ett provtryck men kan vara väl värt det.

De olika färgsystemen och när de ska användas

PMS

PMS står för Pantone Matching System och är en universell standard när det kommer till färg inom tryckindustrin. Varje färg representeras av ett unikt namn och/eller nummer och det är en fast färg, det vill säga den har inga skiftningar och ser alltid likadan ut. Detta system är framtaget av företaget Pantone som varje år uppdaterar med fler färger. Färgkoderna kan se lite olika ut, vilket vi kan se i exemplet nedan med vår kund Ekovisas profilfärger.

Ger du tryckeriet en PMS-färg för profilprodukter och skyltar kommer den alltid att se likadan ut oavsett tryckeri. Däremot kan valet av papper, om du trycker marknadsmaterial med PMS-färger, påverka utfallet. Obestruket eller bestruket papper påverkar exempelvis upplevelsen av färgen. När vi tar fram en grafisk profil gör vi alltid provtryck för att se resultatet.

CMYK

CMYK är en förkortning av Cyan, Magenta, Yellow och Key color (svart). CMYK-färgerna används precis som PMS också för tryck men främst för marknadsmaterial på papper som visitkort, anteckningsblock, foldrar och affischer. Det trycks som små punkter som du kan se om du tittar på väldigt nära håll. Grundfärgerna fördelas enligt den CMYK-kod som har angetts, dvs hur stor del som ska vara cyan, magenta, yellow och svart. Värdet är någonstans mellan 0 och 100 och ju högre värde desto skarpare och klarare blir just den färgen. För Ekovisas beigea färg blir CMYK-angivelsen 6/11/18/0, dvs 6 % cyan, 11 % magenta, 18 % yellow och 0 % svart.

RGB och HEX

När det kommer till färg som ska visas på skärmar finns det två typer av färgkoder som båda bygger på samma system, RGB och HEX (eller hexadecimal som det egentligen heter). RGB står för Red, Green och Blue. Precis som för CMYK anges det hur mycket av varje färg som behövs för att skapa en blandning och dessa värden kan anges mellan 0 och 255, där lägre värden ger mörka färger med mycket svärta i och högre värden blir ljusare. Den beige färgen blir i RGB 241/228/212. Den kan också översättas till en HEX-kod, de består alltid av sex siffror och börjar med ett #-tecken. De första två tecken representerar röd, de mittersta två representerar grön och de sista två blå. Varje par tecken kan ha ett värde mellan 00 och FF, där 00 är lägsta intensitet (inget av den färgen) och FF är högsta intensitet (full färg). HEX-koden #000000 blir svart och #ffffff blir vit.

RGB och HEX används för skärmbaserade medier, båda har liknande användningsområden men HEX-koden är lite mer vanligt förekommande vid webbdesign.

Hoppas detta hjälpte dig att förstå de olika färgsystemen lite mer och när de ska användas. Behöver ni hjälp med en ny grafisk profil är du välkommen att höra av dig. Här hittar du mer information och kan se hur vi hjälpt andra företag.