Skip to main content

Årets färg 2026 Pantone Cloud Dancer – lugn, ljus och ny början

Pantone har utsett årets färg för 2026 och det blev PANTONE 11-4201 Cloud Dancer. Det är en ljus och mjuk vit nyans som förmedlar lugn, klarhet och en känsla av nystart. Till skillnad från många tidigare års färger är detta en mycket neutral ton som ger utrymme för kreativitet och nya idéer.

Cloud Dancer är en mjuk off-white med subtila undertoner som gör att den inte känns kliniskt vit utan mer varm och levande. Den fungerar både som huvudfärg i design och som en neutral bas tillsammans med starkare kulörer.

Pantone beskriver färgen som en symbol för stillhet och fokus i en värld som ofta upplevs intensiv och snabb. Den lätta och luftiga tonen ger associationer till klar himmel, ljus och en tom canvas där nya idéer kan ta form.

Här kan du läsa mer om årets färg

RGB
244 245 246

HEX
#F4F5F6

Pantone
11-4201

En symbol för nystart

“Cloud Dancer is associated with new beginnings. It signifies our desire for a fresh start and conveys an inner tranquility that enhances clarity and focus.”
Leatrice Eiseman, Executive Director of the Pantone Color Institute

Pantone menar att årets färg speglar ett behov av balans och enkelhet. I en tid där mycket konkurrerar om vår uppmärksamhet skapar denna mjuka vita ton en känsla av utrymme och lugn. Den ger oss möjlighet att pausa, tänka klart och fokusera på det som verkligen betyder något.

I design fungerar Cloud Dancer som en flexibel neutral. Den kan stå för sig själv i minimalistiska uttryck men fungerar också perfekt tillsammans med starkare färger där den låter andra nyanser ta plats.

Vad är Pantone?

Pantone är företaget bakom färgsystemet PMS, Pantone Matching System. Det är ett standardiserat färgsystem där varje färg har ett unikt nummer. Systemet används världen över inom design, tryck, mode och produktutveckling för att säkerställa att färger återges på samma sätt oavsett material eller tryckteknik.

Varje år väljer Pantone Color Institute en färg som ska representera det kommande året. Valet baseras på analyser av globala trender inom design, kultur, samhälle och teknik. Färgen blir ofta en inspirationskälla för designers, varumärken och kreatörer världen över.

Bygg ett starkt ekosystem för er kommunikation och få allt att hänga ihop

Att bygga ett kommunikationsekosystem handlar om att skapa helhet och få allt att hänga ihop i företagets kommunikation. Många företag har en aktiv närvaro i flera kanaler. Det finns en webbplats, ett instagramkonto, kanske ett nyhetsbrev, LinkedIn och en podd. I bästa fall skapas det löpande innehåll i alla kanaler men ofta saknas den helhet som knyter ihop dem alla. Både vad gäller budskap utseende men också i hur innehåll skapas och återanvänds. Istället lever ofta varje kanal sitt eget liv och varje inlägg, kampanj eller nyhetsbrev blir som en liten nystart. Det tar tid, energi och leder sällan till det man egentligen vill: tydlighet, förtroende och bygga varumärke. I större bolag är det ofta olika personer som sköter de olika kanalerna också och det saknas en brand manager eller kommunikationsstrateg som ser över helheten och påpekar när det börjar spreta för mycket.

Så hur ska man göra för att få allt att hänga ihop?

Vad är ett kommunikationsekosystem och varför behövs det?

Istället för att se enbart se kanalerna som separata delar behöver ni också tänka på kommunikationen som ett ekosystem. Ett system där varje del har sin plats men samtidigt hänger ihop och där innehållet får cirkulera, inte skapas på nytt varje gång. Ett starkt ekosystem handlar inte om att vara överallt. Det handlar om att veta varför ni finns där ni finns, hur allt samspelar och hur ni kan arbeta mer effektiv för att få ihop helheten. Det är då kommunikationen börjar bära. När en föreläsning ger fler följare i sociala medier, inlägg på sociala medier lockar till prenumeration av nyhetsbrevet, mailutskicket länkar till ett poddavsnitt, poddavsnittet leder vidare till en webbplats, webbplatsen leder till en försäljning osv. Utseendet, budskapet och innehållet känns igen och återanvänds på något vis i alla kanaler.

När vi rör sig mellan kanalerna skapas både igenkänning och djup. Det gör att ni kan bygga relationer över tid, utan att behöva börja om varje gång. Och det är precis där den stora skillnaden ligger. I ett starkt kommunikationsekosystem stärker varje del helheten och helheten stärker varje del. Plötsligt blir det tydligare, både för er själva och för målgruppen. Ni skapar kontinuitet vilket ger färre spretiga inlägg. Kommunikationen börjar leva sitt eget liv, på ett hållbart sätt.

Vi ser det tydligt i de företag vi jobbar med. Ett exempel:
En kund vi arbetade med hade en stark visuell identitet och gjorde engagerande inlägg i sociala medier. Men de saknade en röd tråd mellan kanalerna. Varje gång de skulle driva trafik eller få in leads behövde de börja från noll. När vi byggde om flödet så vi började med ett större innehåll i bloggen, som sen blev ett mailutskick och därefter flera inlägg i sociala medier, började allt hänga ihop och ge mer effekt. Fler följare på fler håll och fler klick, också från olika håll. Fler samtal som ledde till affär. De dök upp i flera kanaler med samma budskap och känsla, men alltid anpassat efter format och målgrupp. Det handlade inte om att göra mer, utan om att låta allt hänga ihop i ett ekosystem av innehåll och kommunikation.

Den här typen av struktur underlättar inte bara för marknadsteamet, utan också för resten av organisationen. Ledningen får bättre överblick över vilka satsningar som ger effekt. Det blir enklare att planera budget och resurser, tydligare att prioritera och lättare att se vad som faktiskt leder framåt. Kort sagt: när helheten blir tydlig skapas både riktning, trygghet och bättre resultat.

Behovet av att någon håller ihop helheten

Många företag inser i det här läget att det behövs någon som håller ihop helheten över tid. Även i mindre bolag finns behovet av en person som ser över allt och ser till att det hänger ihop. Vi brukar rekommendera att man har en utsedd person, intern eller extern, som fungerar som kommunikationens nav. Någon som kan ta ett helhetsgrepp, följa upp vad som fungerar, justera riktningen och påminna när uttrycket börjar spreta. För vissa företag är det en intern brand manager eller kommunikationsansvarig. För andra är det oss på Odd. Vi kan fungera som er externa partner, den som ser över ert ekosystem en eller ett par gånger per år och hjälper er hålla kursen. Det blir ofta ett uppskattat komplement till den löpande produktionen och ger både trygghet och långsiktighet i arbetet.

Så bygger ni ert eget kommunikationsekosystem

Vill ni ta ett första steg? Börja med att skapa en översikt över hur er kommunikation faktiskt ser ut i dag. Det handlar inte om att göra något avancerat, utan om att synliggöra det ni redan gör. Ställ frågor som:

  • Vilka kanaler använder vi i dag och vad används de till?
  • Leder de vidare till varandra eller står de som separata öar?
  • Vilket innehåll återkommer i flera kanaler och vilket skapas bara en gång?
  • Var uppstår mest friktion internt, där det blir otydligt vem som gör vad?
  • Vad vill vi att människor ska känna, förstå eller göra när de möter oss?

När ni börjar besvara de här frågorna ser ni snabbt sambanden. Ofta upptäcker man att mycket redan finns på plats, det har bara inte visualiserats. Genom att samla allt i en kommunikationskarta får ni en tydlig bild av hur flödena hänger ihop.

Vad en kommunikationskarta kan innehålla

En kommunikationskarta är en visuell översikt över hela er kommunikation, från strategi till innehåll. Den kan till exempel visa:

  • era huvudkanaler och vad deras syfte är
  • vilka innehållstyper som används var
  • hur idéer, teman och budskap rör sig mellan kanalerna
  • vilka personer som ansvarar för respektive del

Ni kan skapa den enkelt i ett kalkylblad eller i ett visuellt verktyg. I vår workshop använder vi en mall i Canva som många deltagare uppskattar. En tydlig, visuell översikt som gör det lätt att se var ni är starka, var det finns glapp och hur allt hänger ihop. När ni ser allt på en karta blir det mycket lättare att prioritera, planera och skapa innehåll som faktiskt leder vidare.

Bygg vidare på det ni redan har

Börja med att dokumentera alla era kanaler och få överblick. Bestäm vilka kanaler ni ska satsa på och se över dem som spretar för mycket eller inte passar in. Välj sedan ett ämne ni redan pratar om. hur skulle det kunna leva vidare i fler format, i fler kanaler? Hur kan ni fördjupa ämnet i ex bloggen eller göra det till ett återkommande inslag i era sociala medier? Går det att koppla till något på webbplatsen, som en guide eller en workshop?

Om du vill fördjupa dig i hur du kan tänka kring innehållsflöden och återanvändning, rekommenderar jag artiklarna:
→ Tänk större än sociala medier och få en bättre innehållsstrategi
→ Ta del av min rutin för att skapa inlägg
→ Från idé till färdigt inlägg – tips för en smidig innehållsplanering till sociala medier

Tillsammans ger de en konkret bild av hur ni kan bygga ett innehållsflöde som stödjer ert kommunikationsekosystem, istället för att varje kanal lever sitt eget liv.

Vill ni ha hjälp att komma igång?

På Odd hjälper vi företag att bygga starka ekosystem för deras kommunikation där strategi, innehåll och design drar åt samma håll. Vi hjälper till att sätta strukturen, skapa flöden och se till att helheten blir tydlig, både internt och externt.

Vill ni titta på hur ert flöde hänger ihop? Boka ett möte med oss så går vi igenom det tillsammans, eller delta i vår live-workshop den 24 oktober 2025:
Skapa helhet i företagets kommunikation, där vi går igenom effekterna av ett kommunikationsekosystem och ni får börja kartlägga era egna kanaler.
Ett perfekt verktyg för att kunna ta nästa steg i er utveckling. Detta är den sista workshopen för i år, så passa på att boka innan platserna tar slut.

👉 Läs mer och boka din plats här

”Jag har aldrig tänkt på det här sättet förut” – en kunds reaktion under vårt första möte

Innan semestern höll vi en digital workshop med en ny kund, som var första steget i arbetet med deras varumärkesbok. Det är alltid så vi inleder arbetet när vi ska ta fram en ny logotyp och grafisk profil, en ny webbplats eller mallar för alla kanaler. Workshopen är vårt första och viktigaste steg. Det är här vi samlar all den kunskap, de insikter och de perspektiv som behövs för att skapa ett varumärke som är tydligt, genomarbetat och hållbart över tid.

Företaget vi arbetade med i just denna workshop har funnits i över 30 år och drivits av nuvarande ägare de senaste elva. Det är en etablerad verksamhet med lång erfarenhet och starkt förtroende, men där mycket rullat på av bara farten. När vardagen tar över är det lätt att fokus hamnar på det dagliga och att man sällan stannar upp för att reflektera över helheten. Vad är det vi faktiskt gör? Hur gör vi det? Varför gör vi det på just det här sättet?

Ett första steg mot förnyelse

Kunden kontaktade oss för att förnya sin grafiska profil och webbplats. För att kunna göra det på ett genomarbetat sätt behöver vi först få en tydlig bild av verksamhetens kärna. Därför inleder vi alltid med en workshop som är helt anpassad till den specifika kunden. Den kan hållas hos oss, hos kunden eller digitalt via Teams.

Under den här workshopen fick vi höra samma mening flera gånger:
”Jag har aldrig tänkt på det här sättet förut.”

Precis den reaktionen är vi ute efter. Workshopen skapar ett utrymme för reflektion och hjälper verksamheten att se på sig själv med nya ögon. Vi lyfter fram det unika som redan finns och sätter ord på det, så att alla i organisationen kan arbeta utifrån samma grund.

Från insikt till uttryck

Efter workshopen sammanställer vi allt material i en kreativ brief som sätter riktningen för hela projektet. Därefter tar vi fram en varumärkestext som fångar verksamhetens kärna och ger ett språk för både det interna och det externa arbetet med varumärket.

Sedan börjar vi bygga själva varumärkesboken, som innehåller allt från logotyp, färgpalett, typografi, bildmanér, mockups med mera. Allt sätts i ett sammanhang, så att det visuella och det skrivna uttrycket hänger ihop och ger en enhetlig känsla i alla kanaler.

Ett verktyg som håller över tid

När grunden är satt ser vi till att uttrycket fungerar i alla situationer och kanaler. Vi tar fram mallar för presentationer, sociala medier, trycksaker och annat som kunden behöver i sin vardag. Målet är att ge kunden möjlighet att själv fortsätta bygga sitt varumärke långsiktigt, med rätt förutsättningar från start.

Vill ni börja med grunden?

Vi erbjuder den här typen av workshop både digitalt och på plats, vilket gör att vi kan arbeta med företag i hela landet. Vill ni formulera er kärna, få ett visuellt och verbalt uttryck som håller ihop och ta ett stort kliv framåt i hur ni uppfattas? Hör av er så berättar vi mer om hur vi kan börja med grunden – precis som vi gjorde här.

Årets färg 2025 Pantone Mocha Mousse – varm och jordnära

Årets färg 2025 – jordnära och omfamnande

Pantone* har utsett årets färg för 2025 och det blev PANTONE 17–1230 Mocha Mousse. Det är en varm brun nyans som är sofistikerad och jordnära samtidigt som den är elegant. Den omfamnar oss och för tankarna till choklad och kaffe, som för många känns tryggt. Färgen fångar stämningen av en global gemenskap, komfort och harmoni. Enligt Pantone känns färgen omfamnande och ger ett lugn. Den påminner oss om att uppskatta de små sakerna i livet och glädjen som kommer av att dela det med andra.

Fortsätt läsa

Välj rätt färger för ditt varumärke med färglära

Färglära handlar om hur färger påverkas av varandra och hur de uppfattas av människor. Genom att ha grundläggande kunskaper i färglära kan du välja färger på ett strategiskt sätt för att förstärka varumärkets budskap och den känsla du vill förmedla. Här är vår guide till hur du väljer färger.

Varma och kalla färger

Man brukar dela in färgerna i varma och kalla färger och de finns på varsin halva av färgcirkeln. De varma är röd, gul och orange. De anses utstråla energi, passion och lycka men kan också agera som en varning eftersom de drar till sig mycket uppmärksamhet. De kalla färgerna är grön, blå och lila. De kan ha en lugnande effekt och upplevas som trygga, pålitliga och professionella.

Färgcirkel indelad i varma och kalla färger.

De olika färgernas effekt

Utöver egenskaper som varma respektive kalla färger så finns det också egenskaper för varje enskild färg. Färgerna kan påverka oss människor psykologiskt på olika sätt och framkalla vissa känslor eller beteenden. Sen kan det variera från person till person. Nedan beskrivs hur de flesta brukar uppfatta färgerna.

Röd

Rött kan stå för energi, kraft, styrka, spänning och kärlek, men även för ilska, fara och varning. Att titta på färgen sägs kunna trigga aptiten och just därför passar det bra för varumärken som har med mat att göra. Den röda färgen är också bra att använda för att dra till sig uppmärksamhet eller uppmana till något.

Orange

Orange ger ofta känslan av energi, entusiasm, glädje, optimism, lekfullhet och gemenskap. Precis som rött kan orange dra till sig uppmärksamhet men är lite mindre intensiv.

Gul

Gult kan stå för optimism, glädje, vänskap och kommunikation. Den gula färgen kan hjälpa dig att fokusera och att vara mer kreativ. Samtidigt kan för mycket av färgen göra dig orolig och rastlös.

Grön

Grönt representerar ofta naturen, hälsa, välmående, lugn och hållbarhet. Färgen kan användas för att skapa lugn och avkoppling då den sägs kunna reducera stress. Det är en populär färg för varumärken som är miljömässigt hållbara på grund av kopplingen till naturen.

Blå

Blått ger ofta en känsla av stillhet, lugn, pålitlighet, trygghet och stabilitet, men för mycket av den kan ge ett kyligt intryck. Blått är den färg som flest har som favoritfärg och det är även en vanlig färg för varumärken, särskilt inom finans och teknologi.

Lila

Lila associeras ofta med rikedom, kreativitet, visdom, spiritualitet och mystik. Mörka nyanser av färgen kan användas för att skapa en lyxig och exklusiv känsla, medan ljusa lavendelnyanser ger ett lugnare intryck som kan förknippas med kreativitet och lekfullhet.

Rosa

Rosa representerar ofta femininitet, omtanke, lekfullhet och fantasi. Vid fel tillfälle kan rosa uppfattas som barnsligt och gulligt men används ofta av varumärken som riktar sig till kvinnor eller barn. Färgen kan också användas när du vill skapa en känsla av omtanke och omsorg.

Svart

Svart används ofta för att visa makt, auktoritet, elegans, lyx och sofistikation, samtidigt som det också kan upplevas som dystert eller mystiskt. Det är en bra färg för att skapa ett modernt uttryck eller för att förmedla lyx.

Vit

Vitt associeras ofta med renlighet, enkelhet, ärlighet, minimalism, neutralism och oskuld. Den är vanligt förekommande i design för att skapa minimalism och kan även skapa en exklusiv och elegant känsla. Vitt kan med fördel kombineras med andra färger för att bidra till balans.

Färgkombinationer

Med kunskaper om färglära är det också lättare att kombinera färger med varandra. Att titta på en färgcirkel kan vara till hjälp när du ska hitta färger som passar bra ihop. Det finns några olika principer för kombination av färger som du kan utgå från. Den första är att välja monokroma färger. Det innebär att välja en enda färg och plocka ut flera nyanser av den, vilket ger ett lugnt och harmoniskt uttryck. Vill du addera någon mer färg men fortfarande behålla harmonin kan du istället välja analoga färger. Du hittar dem genom att välja en färg och sen ta de två som ligger på varsin sida om den i färgcirkeln.

Färgcirklar som visar monokrom och analog kombination av färger.

För att skapa dynamik kan du välja färger med större kontrast till varandra. Genom att välja komplementära färger, vilket är två färger som ligger mittemot varandra i färgcirkeln, blir resultatet intensivt och drar till sig blicken. Ett annat alternativ är triadiska färger som är lite mer balanserade än komplementära färger. Dem hittar du genom att välja tre färger som är jämnt fördelade i färgcirkeln.

Färgcirklar som visar komplementär och triadisk kombination av färger.

Att välja färger för ett varumärke

Se till att tänka strategiskt i valet av färger då de kommer påverka hur konsumenten uppfattar varumärket. Det finns flera aspekter att fundera över när du ska välja färger; ledord, målgruppen, branschen, konkurrenterna, psykologiska effekter, om de huvudsakligen ska synas i digitalt eller tryckt format etc. När vi skapar en grafisk profil väljer vi ut primära, sekundära och accentfärger där vi tar hänsyn till allt detta. Vi ser till att färgerna bidrar till budskapet, passar bra ihop och används på ett enhetligt sätt, allt för att öka igenkänningen. I en studie har det visat sig att färg kan öka igenkänningen av ett varumärke med 80% så det är med andra ord viktigt att välja rätt.

Behöver du hjälp med grafisk profil?

Läs mer här, eller hör av dig till hej@odd.se så berättar vi mer.

PMS, CMYK, RGB och HEX – vad är skillnaden?

PMS, CMYK, RGB och HEX är alla olika färgsystem som används för att definiera och återge färger i olika sammanhang. När man pratar om färger i den grafiska profilen och logotypen kan det ibland vara lite svårt att hålla isär dem och veta vilken färgkod som kan användas vid vilket tillfälle. Här går vi igenom dem och som exempel kommer vi att använda en färg från en av våra kunders grafiska profil.

Varför behövs olika färgkoder?

Om vi ser det ur ett varumärkesbyggande perspektiv så är färgerna en viktig del i att skapa igenkänning. Därför vill vi så långt det är möjligt att färgerna alltid visas på ett enhetligt sätt, oavsett kanal. I de grafiska profiler vi skapar anger vi därför färgkoder som passar för olika användningsområden. Det är en utmaning att få detta enhetligt då många yttre faktorer kan påverka. När det gäller tryck påverkar vilken maskin som trycker, luftfuktigheten i rummet, valet av papper och till och med olika batcher av samma papper. Därför kan det bli en viss skillnad på samma folder som tryckts vid olika tillfällen och kanske även på olika tryckerier.

Digitalt är det olika typer av enheter (mobil, dator, läsplatta mfl.) och inställningar för ljus och färger på skärmar som gör det utmanande. Men vi har en del knep här som vi med åren anammat för att få till det på bästa möjliga vis. Så när du anlitar oss för att ta fram färger till en profil kommer du få det så likt det bara går. Men då blir det också olika färgsystem som används vid olika tillfällen.

Så se till att använda rätt färgkod för rätt ändamål och ha i åtanke att det kan bli skillnader i olika medier och vid olika tryck. Tryck gärna en större omgång direkt för att säkerställa att alla har exakt samma färg men gör ett provtryck innan. Det kan kosta en slant att få ett provtryck men kan vara väl värt det.

De olika färgsystemen och när de ska användas

PMS

PMS står för Pantone Matching System och är en universell standard när det kommer till färg inom tryckindustrin. Varje färg representeras av ett unikt namn och/eller nummer och det är en fast färg, det vill säga den har inga skiftningar och ser alltid likadan ut. Detta system är framtaget av företaget Pantone som varje år uppdaterar med fler färger. Färgkoderna kan se lite olika ut, vilket vi kan se i exemplet nedan med vår kund Ekovisas profilfärger.

 

Färgkoder angivna i PMS.

Ger du tryckeriet en PMS-färg för profilprodukter och skyltar kommer den alltid att se likadan ut oavsett tryckeri. Däremot kan valet av papper, om du trycker marknadsmaterial med PMS-färger, påverka utfallet. Obestruket eller bestruket papper påverkar exempelvis upplevelsen av färgen. När vi tar fram en grafisk profil gör vi alltid provtryck för att se resultatet.

 

Profilprodukter tryckta i färger som är angivna i PMS.

 

CMYK

CMYK är en förkortning av Cyan, Magenta, Yellow och Key color (svart). CMYK-färgerna används precis som PMS också för tryck men främst för marknadsmaterial på papper som visitkort, anteckningsblock, foldrar och affischer. Det trycks som små punkter som du kan se om du tittar på väldigt nära håll. Grundfärgerna fördelas enligt den CMYK-kod som har angetts, dvs hur stor del som ska vara cyan, magenta, yellow och svart. Värdet är någonstans mellan 0 och 100 och ju högre värde desto skarpare och klarare blir just den färgen. För Ekovisas beigea färg blir CMYK-angivelsen 6/11/18/0, dvs 6 % cyan, 11 % magenta, 18 % yellow och 0 % svart.

 

Trycksaker tryckta i färger som är angivna i CMYK.

 

RGB och HEX

När det kommer till färg som ska visas på skärmar finns det två typer av färgkoder som båda bygger på samma system, RGB och HEX (eller hexadecimal som det egentligen heter). RGB står för Red, Green och Blue. Precis som för CMYK anges det hur mycket av varje färg som behövs för att skapa en blandning och dessa värden kan anges mellan 0 och 255, där lägre värden ger mörka färger med mycket svärta i och högre värden blir ljusare. Den beige färgen blir i RGB 241/228/212. Den kan också översättas till en HEX-kod, de består alltid av sex siffror och börjar med ett #-tecken. De första två tecken representerar röd, de mittersta två representerar grön och de sista två blå. Varje par tecken kan ha ett värde mellan 00 och FF, där 00 är lägsta intensitet (inget av den färgen) och FF är högsta intensitet (full färg). HEX-koden #000000 blir svart och #ffffff blir vit.

RGB och HEX används för skärmbaserade medier, båda har liknande användningsområden men HEX-koden är lite mer vanligt förekommande vid webbdesign.

 

Datorskärm och mobil med färger som visas i RGB eller HEX-kod.

Hoppas detta hjälpte dig att förstå de olika färgsystemen lite mer och när de ska användas. Behöver ni hjälp med en ny grafisk profil är du välkommen att höra av dig. Här hittar du mer information och kan se hur vi hjälpt andra företag.